Содержание:

Алгебра округа

И перед кандидатом, впервые штурмующим политический Олимп, и перед опытным политиком, накануне избирательной кампании встают неизбежные вопросы: «Что делать?», «Каковы шансы на успех?» Вопросов тьма. а ответов? и как любой полководец, прежде чем развернуть войска, осматривает место предстоящего сражения и собирает информацию о противнике, так и любой политик изучает ситуацию накануне избирательной гонки. © 2000

читать

Деньги, грязь и обещания

Один из экспертов, неудавшийся кандидат на пост мэра небольшого городка, определил технологии, применяющиеся на выборах, как «Деньги, грязь и обещания». Я думаю, это очень точное определение. Практически все применяемые ныне технологии, родились вместе с неокрепшей российской демократией. Можно сказать, что у этих технологий и нашей демократии одни и те же «детские болезни». © 2002

читать

Идеологическое оружие

Статья просилась на свет давно. И причиной тому не обилие и разнообразие агитационно-пропагандистских образов в наружной рекламе, не сложность визуальных образов, а совсем наоборот. Агитплакаты похожи один на другой как однояйцевые близнецы. Образы клонируются как штампованные детали на конвейере Форда, провозгласившего девиз эпохи массового производства: «Вы можете купить автомобиль любого цвета, при условии, что он будет черным». © 2001

читать

Информационные технологии на службе у политтехнологов

Накануне избирательных кампаний, проходящих практически ежегодно, страницы газет и Интернет пестрят громкими PR-лозунгами, разработанными командами политтехнологов, как местного разлива, так и приглашенными из ближнего и дальнего зарубежья. Если проанализировать работу политических консультантов в Украине до настоящего времени, то можно смело сделать вывод о том, что большинство из них, несомненно, специалисты высочайшего уровня: политтехнологи, социологи, психологи, конфликтологи. Несмотря на высокий профессионализм, новизны в работе этих команд совсем немного.

читать

Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?

Идеология — вот самый главный ресурс, ресурс, способный сдвинуть горы и набрать число голосов, превышающее семь процентов. Традиционно этот ресурс находился в тени, считалось, что гораздо важнее личность лидера (за годы выборов «паравозов» развелось столько, что не на один музей отслужившей своё техники хватит), предвыборные обещания, «реальные» или «конкретные» дела, прочий популизм.

читать

Нечитаемый дизайн против читаемого

Пафос моей речи сводился к тому, что нет необходимости «рисовать» газету по клеточкам, как это делают верстальщики: четыре или пять колонок, в которых аккуратно размещены текстовые блоки и иллюстрации. Я говорил, что фотография не обязательно должна быть прямоугольной, что можно вырезать из нее объект и заиллюстрировать им целую полосу. Что тексты можно «кидать» на полосу блоками и исходя из целостности полосы выбирать, где будет расположен заголовок, сколько будет колонок и т. п.

читать

Овечья шкура

Слишком много еще остается «за гранью понимания политконсультантов». За гранью понимания остается немотивированное поведение избирателя, то есть поведение, не детерминированное потребностями, мотивами и интересами. За гранью понимания остаются абстрактные идеи, неосознаваемые мотивы и скрытая целесообразность, эмоциональные переживания. Задача статьи – проникнуть в еще неизведанные уголки души избирателя. © 2004

читать

Ода листовке

Листовка практически во всех регионах уже стала своеобразным символом политических технологий. Так же как коммерческая реклама в первую очередь ассоциируется с телевизионными роликами, так и предвыборная агитация ассоциируется с листовкой. Листовка является информационным каналом, от которого зависят результаты пропагандистских усилий (эффективность агитации, стоимость избирательной кампании и другие). в статье также обсуждаются вопросы достижения максимальной эффективности агитации. © 2004

читать

Партизанские выборы. Глава 1. Предисловие

Нашел на своем компьютере черновик книги. Книга была написана то ли в 2005, то ли в 2006 году в соавторстве с О. Матвейчевым, но так и не была издана.

читать

Партизанские выборы. Глава 2. Выборы глазами избирателя

Все книги по политическим технологиям, вышедшие в России за последние два десятка лет, можно разделить на две группы. Первая из них, и самая большая, посвящена тому, как организовать работу штаба, как выиграть или проиграть выборы. И лишь небольшая часть книг посвящена поведению избирателя. Можно сказать, что до сих пор поведение избирателя является terra incognita предвыборных технологий.

читать

Партизанские выборы. Глава 3. Взгляд из-за баррикад

В современном маркетинге все большую популярность набирает концепция изменяющихся границ. Позиция предприятия со временем может не меняться, все показатели производства, маркетинга и рекламы быть стабильными, неизменными. Зато могут изменяться границы рынка. И при тех же позициях предприятия в новых условиях могут падать продажи, меняться жизненный цикл товара и т. п. Для предвыборных кампаний это даже еще более характерно.

читать

Партизанские выборы. Глава 4. Горизонталь против вертикали

Принципы организации сети коренным образом отличаются от иерархии. Первое и главное отличие – отсутствие жестко заданной структуры, связывающей все элементы в однозначную пирамиду. В сети нет ограничений на количество и качество связей. В иерархии же движение информации четко фильтруется: сверху вниз – приказ, снизу вверх – отчет.

читать

Партизанские выборы. Глава 5. Это сладкое слово «мэр»

При противодействии административному ресурсу в малых городах, особенно там где он силен, самым неправильным было бы создавать пирамидальный штаб, сосредотачивать принятие решений и управление кампанией в одних руках. И на выборах других масштабов этого делать нельзя, но в первую очередь это касается малых социумов с плотными коммуникациями, этого. Все решения, все, что происходит в штабе, будет известно соперниками в режиме он-лайн.

читать

Партизанские выборы. Глава 6. Огласите весь список

Практика проведения выборов в заксобрания по партийным спискам во всех регионах, где проходили такие выборы, выявила одну особенность: региональные партии и движения всегда получают абсолютное большинство в региональных парламентах, а из федеральных брендов только КПРФ удавалось «пробиться» в региональные парламенты.

читать

Партизанские выборы. Глава 7. Размышления о партстроительстве

Суть новой организации в том, чтобы использовать проектный подход: все люди, вовлеченные в определенный проект как бы соединяются в цепочку, идущую от начала проекта до конечной стадии его реализации. Корпорация может вести одновременно до сотни проектов, и никакой путаницы не будет, потому что каждый проект составляет из себя замкнутую технологическую цепочку.

читать

Предвыборный «лохотрон»

Выборы в постсоветской России уже стали делом привычным. и столь же привычным, похоже, стал эпитет для выборов: «грязные». Складывается устойчивое впечатление, что и технологии, и пиар бывает только одного цвета – черного. Что же такое «грязные технологии» – неизбежное зло, или очередные гримасы «дикой» демократии? © 2002

читать

Содержание:

Другая реклама

Стоит ли читать еще один текст про рекламу? Что еще автор может сказать о рекламе тем, кто смотрит, слышит, читает ее каждый день в неимоверных количествах? Если всю рекламу, которую человек вынужден смотреть, слушать, читать каждый день, собрать в одно издание, то Маркс и Энгельс перевернуться в гробу от зависти. Их совместное «Полное собрание сочинений» покажется детским лепетом, по сравнению с людьми, дожившими до постиндустриального будущего. До информационного шока гипер виртуальных обществ. Что еще можно сказать о рекламе человеку, подвергающемуся ежедневной массированной рекламной атаке? Да и стоит ли говорить что-то еще? © 2002

читать

Каким должен быть корпоративный сайт?

Регулярно сталкиваюсь с тем, что приходится заниматься управлением процесса создания корпоративного сайта, да и не только корпоративного. Есть опыт по созданию предвыборных сайтов, да и персонального тоже. Спешу поделиться своим опытом.

читать

Когда гром грянул

Всегда любопытно посмотреть, как журналист перемывает «грязное белье» или «органы надзора выявляют многочисленные нарушения». Но только посмотреть со стороны. Ни в коем случае не в качестве участника. Можно даже тайком позлорадствовать над неудачами конкурентов, трезво прикидывая, какую долю рынка они потеряют и кому эта доля отойдет. Можно даже проявить свои лучшие качества и выразить сочувствие и соучастие той беде, в которую попал кто-то другой. и все же... Когда дело касается любого из нас лично, то пусть жизнь будет скучной и серой, пусть о нас не пишут газеты, пусть нас не снимают в теленовостях. Это гораздо лучше, чем подмоченная репутация или подпорченный имидж. © 2002

читать

Реклама как точная наука

В данной статье Лаборатория политических коммуникаций «НОВАЯ ИДЕОЛОГИЯ» предлагает новую совершенную технологию моделирования объема коммуникационных потоков. и хоть в данной статье речь идет о размещении рекламы, но выводы и методы расчета полезны и в других коммуникационных дисциплинах, поскольку позволяет говорить о формировании информационных потоков со всей научной строгостью и математической точностью. © 2000

читать

Слово, стоимостью 90 000 000 000 долларов

Одно несомненно, и в этом согласны все. в современной экономике стоимость нематериальных активов превышает стоимость материальных. А это значит, что если не дай бог Coca-Cola пойдет с молотка, все её заводы, оборудование, станки, машины и здания вместе взятые будут стоить меньше, чем витиеватое начертание восьми букв. И намного меньше. © 2001

читать

Эстетика в рекламе

Сегодня решил продолжить тему про рекламу, про то, какая реклама «работает», какая красивая, а какая — нет. Словом, порассуждать о том, какое место в рекламе занимает эстетика, нужна ли она там, не является ли помехой, или чем-то вроде бесплатного приложения «в нагрузку» к основному мессежду?

читать

Содержание:

Product publicity

Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001

читать

Округ – сельский, денег – мало

Эта кампания проходила в неблагоприятных условиях. Главный соперник был хорошо известен в округе, имел высокий рейтинг. К тому же на него работал административных ресурс всех трех районов, расположенных на территории округа. Дело осложнялось небольшим бюджетом, который ставил жесткий выбор: либо создавать нормальную «сетку», либо издавать печатную продукцию, либо задействовать такие информационные каналы, как радио и телевидение, которое, кстати сказать, не доходило до всех деревень и сел округа. В какой-то мере ситуация типична… © 2002

читать

Сколько стоят выборы?

Речь, конечно же, пойдет не о затратах избиркома на организацию голосования. Речь пойдет о затратах кандидата и его спонсоров на участие в гонке. и вопрос «сколько стоят выборы?» надо понимать, как «во сколько обойдется избирательная кампания?». © 2002

читать

То же самое, но не одно и то же

Данный случай является хорошей иллюстрацией стремления общественного мнения делать выводы на основании поверхностной информации, использовать простейшие правила (работать как самый элементарный линейный процессор), стремится все сводить к простейшим двузначным схемам «черное – белое», «плохой – хороший». © 2003

читать

Содержание:

NET.building как наиболее актуальное направление public relations

Размышлял о создании альтернативных каналов коммуникации я в традционном для себя направлении — как бы использовать энергию людей (об этом писал в статьях «Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?, «Государство эпохи паровых машин против государства эпохи web 3.0» или «Push and pull: Тяни-толкай массовых коммуникаций». И я решил, что построение социальных сетей, NET.building, пожалуй, самая важная и самая интересная задача, стоящая перед пиарщиком.

читать

Push and pull: Тяни-толкай массовых коммуникаций

Возможно ли для доставки сообщений использовать энергию адресатов? Поменять стратегию распространения с «толкай» на «тяни», с push на pull? В общем-то, некоторые попытки построить массовые коммуникации по принципу «вытягивания» мне известны.

читать

User generated agitation

Журналисты не боятся отдать журналистику в руки читателей, правда со множеством оговорок. А вот осмелятся ли политтехнологи отдать избирательные кампании в руки избирателей? В какой форме это возможно? Сегодня мы обсуждаем тему «пиар руками избирателей». И во что превратятся выборы, если весь pr будет сделан самими избирателями?

читать

Законы креатива: когда часть больше целого

Ни на фотографии, ни на картине, ни в каком бы то ни было артефакте другого формата никогда не изображается вещь или объект целиком. Только часть его. И как видим на фотографиях выше, очень часто часть бывает выразительнее целого.

читать

Избирательные кампании «под ключ»

«НОВАЯ ИДЕОЛОГИЯ» предлагает технологии организации избирательных кампаний, позволяющие наиболее полно и эффективно управлять избирательным процессом и контролировать все его стороны. © 2001

читать

Интегрированные коммуникации

Основная идея, заложенная в технологии интегрированных коммуникаций – использование различных информационных каналов для того, чтобы «закатать» в головы один тезис (или логику, или месседж). При этом достигается несколько эффектов. Во-первых, возрастает интенсивность воздействия. Во-вторых, достигается большая полнота охвата. В-третьих, использование нескольких информационных каналов позволяет значительно снизить изнашиваемость сообщения. © 2001

читать

Как привелечь к избирательной кампании общественные организации

Главная опасность для политика или партийного списка во время выборов состоит в том, что любая не виртуальная общественная организация чурается выборов и кандидатов, потому что боится, что ее политики просто будут эксплуатировать в своих целях, использовать для собственного пиара. Как обойти эту трудность?

читать

Меры профилактики и защиты

Период избирательной кампании – это время максимального обострения противоречий в интересах различных политических, социальных, финансовых и промышленных групп. Противоречия эти выплескиваются наружу. Поэтому, вступив на стартовую дорожку предвыборной гонки, каждый кандидат должен быть готов к тому, что он станет целью для нанесения ударов со стороны соперников. а команда кандидата должна научится «держать удар». © 2001

читать

Пакет волонтера (работа на выборах с добровольцами)

Вопрос о том, как использовать добровольных помощников, волонтеров в ходе предвыборной кампании меня волнует давно. Писал об этом в заметках Энтузиазм в избирательной кампании, да и в материале Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?. Решил привести свои мысли в порядок и операционализировать работу с волонтерами.

читать

Рейтинг-сопровождение действующего политика

«Победу одерживает тот, кто подготовленным встречает неподготовившегося». (Сунь Цзы). Рейтинг-сопровождение действующих политиков включает в себя ряд технологий способствующих удержанию рейтинга и политического веса на высоком уровне. © 2001.

читать